再以“地熱地板”為例，同樣呈現(xiàn)這樣的趨勢，從2011年以來，搜索指數(shù)的最高點同樣增勢明顯，2012年的搜索指數(shù)最高點601，2016年的最高點是806，增勢要比地暖地板小一些。

在微信指數(shù)上，兩者情況也不是很好，最近90天內，地暖地板最高才1萬多，地熱地板才6000多。地暖地板的百科詞條也才37萬多，地熱地板是28萬多，比軟木地板這種小品類要好一些。

但跟大品類相比，差距就很大了，比如實木地板有118萬多，實木復合地板也有136萬多，強化地板高達117萬多。

從目前的情況看，主流品牌基本上是推地暖地板，或地暖實木地板，這個市場受到重視，有幾方面的原因：

一是地暖的普及率提升，以前主要是北方集中供暖，現(xiàn)在南方很多樓盤也在裝地暖。

二是環(huán)保意識覺醒，單獨劃一個品類出來，體出在加熱的情況下，地板甲醛釋放量極小。

三是細分品類的意識增強，就像兒童地板、體育地板等做法的出現(xiàn)，地暖地板也是想給用戶一個印象，不光甲醛控制得更嚴，而且也不用擔心地板因溫差變化與加熱等因素，影響使用壽命。

網(wǎng)上流傳一個數(shù)據(jù)是，根據(jù)中國地暖行業(yè)市場調查顯示，目前南方新增住宅中，地暖的安裝率為28%，這是連續(xù)兩年復合增長后的數(shù)據(jù)。

近兩年來，地暖市場的年增長率超過30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長到200多家。算上一些小公司，可能遠遠不止這個數(shù)。

地暖的滲透率提高，對地暖地板來講，肯定是好消息。只要你的東西確實要比傳統(tǒng)地板好一些，更適合地暖，在某些性能上特別突出，不會因因地面溫差變化、溫度過高導致地板損壞，也不會因為溫度提高，導致污染物釋放增加。

換句話說，你就是為地暖地熱而生的實木地板，解決業(yè)主裝地暖鋪地板時的擔心。

從目前天格、久盛、得高、大自然等主力品牌的做法看，確實在這么表現(xiàn)。但大材研究認為，這里有一個問題在于，大部分有實力的地板品牌，都在環(huán)保上做功課，往無醛、零醛靠攏，意味著加熱后釋放的有害物很少很少，甚至沒有，大家都做到這個水平了，地暖地板的環(huán)保優(yōu)勢怎么突出？

另外，現(xiàn)在主力品牌都在強調產(chǎn)品的穩(wěn)定性，不會因為溫差等出現(xiàn)問題。那么，地暖地板又如何讓消費者相信自己做得更好，愿意來買自己的東西？

大材研究認為，這些都是地暖地板品牌們需要破解的難題，除了在產(chǎn)品上圍繞地暖需求做足功夫，還得想辦法在消費者心智上突圍，也就是讓裝地暖的業(yè)主認為，就得買你家的地暖地板，東西才可靠。也只有做到這一步，地暖地板的市場局面才有可能真正打開。

據(jù)大材研究觀察，目前一些核心品牌確實在這個方向上努力，比如天格不僅定位地暖實木地板專家，同時還給自己打上了“高端實木地板品牌”的標簽，跟《夢想改造家》節(jié)目合作，參與《地采暖用實木地板技術要求》國家標準的起草，進而提升自己的市場認可度。

久盛明確定位“實木地暖地板”，同時提出專注實木地板17年，而且用多組廣告強化市場認知，比如“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實木地暖地板”、“孩子的世界里，健康的才是好的”等，引進知名設計師黃志達擔任首席產(chǎn)品官；與北京衛(wèi)視家裝真人秀節(jié)目《向往的星居》合作，舉行全民地暖節(jié)等，力圖將地暖實木地板的推廣向大眾鋪開。

如果無法形成首選的市場認知，讓地暖實木地板從強化、實木復合、實木等傳統(tǒng)市場格局里跳出來，那么，這條地暖地板的路可能不會越走越寬，很有可能只是眾多地板里的一種，局限于各大品牌的一個產(chǎn)品系列，專業(yè)品牌難以借這種差異化的打法脫穎而出。

如果能夠形成“裝地暖，就要買專業(yè)的地暖地板品牌”這種市場認知，那么，這個市場的前景非常廣闊。

需要大家一起來催熟行業(yè)，一起拿出更適合地暖的產(chǎn)品出來，不僅是加熱后不釋放甲醛、不因溫度升高而損壞，而且還要在傳熱、保溫、智能等方面有吸引人的功能。

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